
苹果首席执行官库克和美国总统特朗普
上个月,蒂姆·库克(Tim Cook)向唐纳德·特朗普(Donald Trump)总统获得了金牌奖章。苹果首席执行官受到华尔街的称赞,以正确处理苹果与白宫的关系。
华尔街评论员指出,库克通过承诺在美国又有1000亿美元的承诺成功解决了苹果公司业务关税的威胁 - 这一步骤也使特朗普能够在“美国制造业”问题上促进政治成就。但是,尽管特朗普烹饪了24k金牌,但最终可能会将关税的实际费用转交给苹果消费者。
“感谢所有人,并感谢特朗普总统将现代美国和美国工作置于主要的工作。”库克告诉活动。在这一承诺之后,计划在未来五年内在美国的总尚有面具将达到6000亿美元。特朗普告诉活动,苹果将从即将到来的芯片关税中脱颖而出(这可以使芯片价格翻一番)。
苹果现在正准备在周二发布新的iPhone,即使库克采取了措施避免关税冲击,一些分析师仍然预测,该公司将提高设备价格。
“外界最讨论的话题是:iPhone会增加吗?” Counterpoint Research总监Jeff Fieldhack说。
尽管智能手机价格并没有看到关税成本,其他消费品的价格,例如服装,鞋类,咖啡等。电子领域也受到了影响,尤其是游戏机 - 索尼,微软和任天堂,所有在美国市场上的游戏机NG NG GAME的价格都在美国市场上。
华尔街的一些分析师认为,苹果可以跟上价格上涨。 Jefferies分析师Ed Lee在7月份的报告中提高了iPhone 17的平均价格估算,他目前正在将Apple的股票视为“持有”。
高盛分析师说,从长远来看,Possibi价格上涨的价格可以推动苹果设备的平均销售价格,而高端型号与苹果手机投资组合的比例正在逐渐上升。
分析师预计,苹果本月将发布四种新的iPhone型号,这些iPhone车型可能会命名为“ iPhone 17系列”。去年,苹果公司推出了四种iPhone 16型号:基本iPhone 16的价格为829美元,iPhone 16加价为899美元,iPhone 16 Pro Proceat $ 999和iPhone 16 Pro Max的价格为1199美元。
今年,预计许多供应连锁店将取消苹果,以取消其他销售型号背后的加号,并用更薄的新手机代替它 - 这将减少相机的数量和一些功能,以实现更薄的车身设计。高盛(Goldman Sachs)的分析师在报告中写道:“较薄的车身设计可以激发一些买家对购买的兴趣,但是电池寿命的折衷可能很难处理电池寿命。苹果的入门级型号。”
分析师期望新的稀薄轻巧的手机约为899美元(在iPhone 16 Plus上相同),但价格上涨的可能性并未排除在外。即使价格上涨,价格仍然低于今年早些时候的三星薄型型号(起价为1,099美元)。
苹果尚未对此发表评论。
三星Galaxy S25边缘
库克如何应对关税挑战?
当特朗普在2月份宣布全球广泛的关税时,苹果似乎处于领先地位。
众所周知,苹果的iPhone和其他产品中的大多数不是在美国制造的,特朗普当时威胁的关税可能会增加一倍甚至更高的苹果成本。此外,特朗普所谓的“奖励关税”还将影响越南和印度等国家(Apple)制定生产业务的国家(Apple以前曾在这些国家中组织的一部分以改变风险)。
但是七个月后,苹果对关税的反应比大多数人预期的要好。
团结d州政府多次被暂停了最多毁灭性的关税,智能手机也收到了关税例外。库克还在五月告诉投资者,苹果已安排其供应链从印度进口iPhone,这是印度关税的费用。
库克还与特朗普接触:他参观了白宫,并在八月份展示特朗普独特的奖牌时表示了支持。这项承诺支持特朗普声称“促进高科技制造业返回美国”。作为回报,特朗普说,苹果也将从即将到来的半导体关税中发挥作用。此外,尽管根据《国际紧急经济大国法案》(IEPA)的特朗普关税已于8月底被排除在外,但关税仍然有效。
但是,APPE并未完全受关税的影响。库克说,苹果在6月季度花费了8亿美元的关税。尽管该价值不到公司收入的4%,但苹果警告说塔里在本季度,FF支出可以达到11亿美元。
在获得数月的关税费用后,当iPhone 17系列发布本月时,苹果最终可能会通过消费者成本。
苹果的谨慎定价的传统
在美国市场,苹果一直对硬件价格上涨一直持谨慎态度。例如,自2017年推出以来,较小的Pro模型已售出999美元,从不上升。但是苹果并非完全无法修改其价格。
2020年,苹果将入门级iPhone的价格从699美元上调至829美元; 2022年,苹果取消了$ 699的小presyo。iPhone迷你被屏幕较大的加号型号取代,起价为899美元; 2023年,Pro Max模型的价格也将从1,199美元提高到目前的1,199美元。
尽管苹果今年提高了iPhone的价格,但关税管理不太可能归咎于责任。
根据国际数据公司(IDC)的统计数据,智能手机的平均销售价格世界正在上升。近年来,诸如摄像机模块和芯片之类的智能手机组件的价格继续上涨。
苹果更有可能专注于推广新手机的新功能并悄悄提高价格。分析师希望新iPhone配备了更大的屏幕,更高的内存和支持人工智能功能的新的高速芯片。
IDC的分析师纳比拉·波尔(Nabila Popal)说:“对酒吧的价格上涨无话可说与关税有关。”
苹果可能不会通过“取消入门级模型”直接提高价格,这将迫使消费者购买具有更高存储容量和更高启动价格的模型。通常,当苹果将iPhone存储空间从128GB增加到256GB时,苹果会增加100美元。
摩根大通分析师预计苹果下周将使用这种方法。
他们预测,苹果可以保持入门级模型的价格和不变但取消入门级V的高端Pro Max模型专业系列的纪念品。这意味着如果消费者想购买iPhone 17 Pro(该模型基础的存储容量在以前的Pro型号上的kaya较高),他们将支付$ 1,099。在2023年,这就是苹果提高Pro Max入门级模型的价格的方式。
“但是,由于苹果公司最近宣布其在美国的投资计划,因此市场通常认为该公司将主要不受关税的限制,因此预计其价格投资将受到限制,并且只有可以相应地提高价格以适应Pro Model Storage的主要调整,” JPMORGAN SAMIK CHATTERSEES SAMIK CHATTERJEE撰写了该报告。
在今年5月的收入电话会议上,当被问及苹果是否可以提高价格时,库克说:“今天没有任何新闻可以发布。”
库克说:“我只能说,我们的运营团队在供应链和库存管理方面做得很好。”
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